當下的藝術塗料，究竟誰是消費主力？毫無疑問，中產階級！且聽慢慢道來。

用商品撫慰情緒，是消費主義對現代人的一個許諾，當人們跨過實用和低價的需求，開始願意為情緒、氛圍、生活品質花更多的錢，消費升級也正悄然發生。

我們一直在說消費升級對市場未來的影響。那麼，究竟對誰的影響大？對富豪階層來說，根本沒啥影響。原本就很有錢，啥沒見過？沒吃過？沒喝過？對窮人來說，影響也沒那麼大。

真正影響大的就是正在崛起的中產階層。

藝術塗料已經來到了普及階段。其實首先普及的一定是中產階層。中國現在這個階層還沒有真正形成，應該叫做中等收入人群更好。這個階層的人群才是普及時代的主力。一旦這個承上啟下的階層普及了，基本上普及工作也就完成了。

那麼，這個階層的人，有多少？《經濟學人》雜誌的一篇文章說，中國的中產階級（家庭年收入在7.66萬-28.6萬人民幣之間）人數從1990年代的幾乎為零，增長到今日的2.25億。消費升級也正悄然發生。“人們逐漸認識到三個層次的需求：愛美、怕死、缺愛。因為這個認知，大家就會知道把錢和時間花在哪裏。”

隨著收入增長，中國消費者的消費偏好開始與生活品質、情感因素、個性化和設計感相關。

而中產階層這個群體既有精神上的新需求，也有更高的物質上的新需求，但又不能太奢侈。所以，我們可以理解成為“輕奢侈”。

輕奢侈是未來眾多行業包括藝術塗料在內的重大的市場機遇之一。

對於一個收入10萬元的女性，購買一款1萬元的包包不是奢侈；但對於一個月收入1萬的女性而言，買款1萬元的包包，這就是奢侈。但如果能夠買一款2000元但質量不錯，又有品牌價值的包包，還是可以考慮的。

傳統的重奢侈品非常注重身份和地位，例如戴一款價格上百萬的手表，一般人戴不起；開一輛幾百萬乃至於上千萬的車，一般人也買不起。甚至吃一杯冰激淩需要100元錢，也不是誰都可以隨時消費的。如果哈根達斯不是弄出個愛情這種非理性的消費概念，也想必是有難度的。

但是“輕奢侈”品便完全不同了。以冰激淩為例，如果一杯冰激淩價格是100元，口感是9分（10分為滿分），那麼，另一杯冰激淩價格是10元，口感是5分，顯然，中產階層的人們既不想消費貴的，也不想消費口感很差的。那麼，如果有一杯冰激淩，價格是30元，但口感是8分，顯然會更加受歡迎。

為了讓這杯冰激淩更加能夠滿足精神需要，於是就要更加具有個性甚至時尚化的標簽。所以，你發現，輕奢侈往往都是個性化和時尚化的，甚至是小眾的。

其實，藝術塗料就類似這樣的。於是乎，大家都擠破腦門要做藝術塗料，就是看中了未來的巨大市場前景！

基於此，塗飾百年商學院聯合意大利TASSANI塔薩尼共同打造藝術塗裝培訓，就是希望教會一批人抓住中國2億多消費者。如果你有此意，那我們就攜手同行吧！